寵物消費市場的爆發力再次成為行業焦點。11月6日，知名咨詢機構久謙發布《雙??大促分析》。報告稱，“它經濟”升溫，雙11期間寵物消費熱潮持續，“淘天以64%的銷售額貢獻穩居首位，爆發系數高達280%”。值得注意的是，天貓寵物行業的市場份額是第二名的三倍以上。

在規模優勢下仍維持雙位數高增長，是天貓寵物行業今年最顯著的特征。數據顯示，10月15日，雙11預售啟動僅半小時，天貓寵物預售金額已超去年預售首日全天。開賣1小時，弗列加特、皇家、大寵愛、許翠花等18個品牌成交破千萬，587個品牌實現同比翻倍增長。開售4小時，國產寵糧品牌鮮朗率先突破億元成交大關。這些數據印證了天貓正是“品牌規?；走x渠道”。

國產替代正成為寵物消費的結構性趨勢。數據顯示，天貓雙11首日成交破千萬的寵物品牌中，國產品牌占比高達68%。麥富迪首日全店成交增長超90%，Toptrees烘焙貓糧首日成交飆升170%。即使在進口品牌的“傳統統治區”膨化糧賽道，藍氏獵鳥乳鴿貓糧也成為了當日最大膨化糧單品。植物貓砂品牌許翠花預售1分鐘即超去年雙11全周期銷售額，開售4小時成交激增560%；寵物保健品MAG品牌保持高增，登頂天貓寵物保健品類TOP1。國產品牌在產品創新和需求滿足上實現突破。

寵物消費的“跨界融合”正在創造新增量。adidas、蕉內跨界寵物服飾賽道，在這個雙11開賣首日闖入天貓寵物服飾TOP3；滴露跨界寵物清潔用品賽道，其單品成為品類TOP1；小米飲水機憑借質價比沖入智能飲水機單品Top5。久謙報告強調，和平銷期相比，本次天貓雙11寵物商品爆發系數已接近服飾大類，“它經濟”徹底告別小眾時代，天貓成為品牌探索跨品類增長的核心試驗場。