2020 年和我同期開播的伙伴們，現(xiàn)在很多已經(jīng)杳無音訊了。” 電商主播滿滿的感慨，成為杭州網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期的生動(dòng)注腳。2025 年以來，這座 “網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)第一城” 接連上演草根主播批量撤離、頭部 MCN 相繼出走的戲碼，知名網(wǎng)紅大樓租金近乎腰斬，讓 “杭州網(wǎng)紅泡沫破裂” 的論調(diào)甚囂塵上。但記者實(shí)地調(diào)查發(fā)現(xiàn)，行業(yè)并未陷入沉寂 —— 淘寶閃購強(qiáng)勢(shì)崛起、品牌自播密集布局、AI 數(shù)字人批量上崗，一場(chǎng)以 “價(jià)值重構(gòu)” 為核心的行業(yè)變革正在杭州悄然發(fā)生。

 

一、符號(hào)性冷清：網(wǎng)紅大樓的 “冰與火”

錢塘江畔的麗晶國際大廈，曾是杭州直播經(jīng)濟(jì)的 “超級(jí)符號(hào)”。巔峰時(shí)期，這座 30 萬平的大樓里擠著近兩萬名主播與從業(yè)者，“一棟樓 GDP 堪比一個(gè)縣” 的傳言更是印證了其行業(yè)地位。但 2025 年雙十一的熱鬧時(shí)節(jié)，這里卻透著與氛圍不符的冷清。

麗晶國際大廈

大樓門口的人行道上，近十家房產(chǎn)中介的廣告牌密集排列，“急租降價(jià)” 的紅字格外醒目。據(jù)中介介紹，如今單間月租已跌至 1200-1800 元，較 2021 年鼎盛時(shí)期的 3000-4500 元近乎腰斬。貝殼找房數(shù)據(jù)顯示，該大樓有 94 套房源正在招租，小紅書上的轉(zhuǎn)租信息更是鋪天蓋地。走進(jìn)大樓內(nèi)部，電梯間里難覓往日精致打扮的網(wǎng)紅身影，取而代之的是普通上班族與中老年居民，樓層里散落的美甲、攝影工作室，無聲訴說著主播撤離后的業(yè)態(tài)填補(bǔ)。

 

這種冷清并非個(gè)例。繼辛選集團(tuán) 2025 年 5 月結(jié)束兩年入杭計(jì)劃撤回廣州后，向太、“瘋狂小楊哥” 等頭部主播及機(jī)構(gòu)也相繼撤離杭州核心商圈。草根主播的離場(chǎng)更為集中，主播滿滿坦言：“疫情期間從業(yè)者爆發(fā)式增長(zhǎng)，現(xiàn)在市場(chǎng)嚴(yán)重飽和，‘直播睡覺都能火’的時(shí)代早沒了，連曾經(jīng)揮金如土的打賞‘大哥’都回歸現(xiàn)實(shí)了。”

二、隱秘的升溫：品牌回流與平臺(tái)新動(dòng)能

與網(wǎng)紅撤離形成鮮明對(duì)比的是，杭州的電商核心區(qū)域正迎來另一波 “熱鬧”。雙十一期間，前往杭州對(duì)接淘天業(yè)務(wù)的品牌人士顯著增多，圍繞阿里系電商的行業(yè)交流飯局密集舉辦，與麗晶國際的冷清形成奇妙反差。

“11 月的杭州并不冷清，只是熱鬧的主角換了。” 為電商品牌服務(wù)的資深從業(yè)者小莫道出關(guān)鍵變化。今年以來，淘寶閃購的崛起為杭州電商注入新動(dòng)能，其聯(lián)動(dòng)餓了么、飛豬實(shí)現(xiàn) “高頻帶低頻”，2026 財(cái)年第一財(cái)季阿里中國電商收入同比增長(zhǎng) 10%；超 3.9 萬個(gè)餐飲品牌及 2200 余個(gè)非餐品牌通過淘寶閃購實(shí)現(xiàn)成交額翻倍，夜宵、超市便利訂單更是暴漲數(shù)倍。更讓品牌方心動(dòng)的是平臺(tái)政策的優(yōu)化：“以前愁賬期，現(xiàn)在淘天結(jié)算及時(shí)，對(duì)比其他平臺(tái)的拖沓，自然愿意把重心挪回來。”

平臺(tái)的技術(shù)賦能同樣關(guān)鍵。AI 技術(shù)正推動(dòng)流量匹配效率、商品點(diǎn)擊率多維度提升，為商家降本增效。這種 “平臺(tái)賦能 + 品牌聚焦” 的新生態(tài)，讓杭州從 “網(wǎng)紅聚集地” 向 “品牌直播樞紐” 悄然轉(zhuǎn)型。正如一位 MCN 從業(yè)者所言：“不是杭州不行了，是只靠顏值和膽量的網(wǎng)紅不行了。”

三、行業(yè)大遷徙：從 “流量扎堆” 到 “供應(yīng)鏈扎根”