又快到了一年一度的春節(jié)，無論是現(xiàn)實中還是網(wǎng)上都涌現(xiàn)出滿滿的「年」味，一切都在告訴你，春節(jié)馬上就要來了。

而手機廠商們也像約定好了一般，紛紛推出各種新春限時功能：新春限定水印、新春主題、禮花特效、節(jié)日彩蛋等等。這些功能不一定有多「硬核」，但勝在兩個字——好用，主打一個拍完就能發(fā)、換完就有年味、點兩下就能出片。

可能有些讀者會吐槽：每年都來這套，一點新意都沒有。但站在廠商視角，這件事還真不只是為了「跟風」。

（圖片來源：小米官方）

春節(jié)是一整年內(nèi)少有的，可以把手機能力集中展示出來的特殊節(jié)點：用戶會拍更多照片、會更頻繁地發(fā)到各大社交平臺、也更愿意去嘗試手機的各類功能。平時你可能懶得換主題、懶得修圖、懶得研究相機；到了過年，反而愿意為「好看一點、喜慶一點」多點兩下。

問題是：年年都來這么一套，真的只是跟風嗎？當水印和主題不再新鮮，廠商還在堅持做「新春版本」，它到底想抓住什么？用戶又會不會越來越無感？

從照片水印到一鍵出片，手機廠商們又卷出了些什么新東西？

先說最基礎的方面，相機新春水印、新春主題和小組件仍是每家廠商的「保留節(jié)目」。它們的技術含量最低，但傳播性卻極強。春節(jié)期間的照片我們很多時候都會發(fā)給父母、朋友、同學，又或者是分享到朋友圈、微博、小紅書等社交平臺，再加上用戶往往會「拍照千張精挑9張，拍照一分鐘修圖兩小時」，這個時候，一張帶水印的照片很可能就會潛移默化地去提升手機品牌的辨識度。

小雷認為，水印的重要性甚至不亞于手機廠商的logo，一個好看的相機水印就是手機廠商的「第二LOGO」。但今年的廠商們已經(jīng)不再滿足于「把水印變紅再加一點祝福語」這么簡單的變化，而是玩出了新花樣。

以vivo為例，今年的vivo一口氣推出了六種類型的新春限定水印，且每一款水印都支持動效播放以及自定義圖案、自定義祝福語錄。這種「隨拍隨改」的設計，讓用戶的拍攝過程更加靈活，且具有更強的「可玩性」，讓拍攝有了全新的、更大的樂趣。