打造AI超級應用，搶奪下一個時代的流量話語權，已經成為AI廠商們的集體功課。

相較于當日新鮮出爐的文心大模型5.0，11月13日舉行的2025百度世界大會用了更多時間來展示自家AI應用的效果涌現。百度創始人李彥宏當天還表示，AI產業結構正從不健康的“正金字塔”轉變為“倒金字塔”：模型產生10倍于芯片的價值，AI應用能創造100倍價值，從而形成健康的AI產業結構。

而伴隨圍繞AI超級應用這個流量入口的爭奪越發激烈，海外也成為國內AI廠商們的新戰場。

從“智能涌現”到“效果涌現”

作為國內最早亮出AI大模型的廠商，大模型依然是百度的重頭戲。

11月13日，百度對外發布文心大模型5.0。《華夏時報》記者從百度方面了解到，該模型參數量達2.4萬億，具備全模態理解與生成能力，支持文本、圖像、音頻、視頻等多種信息的輸入與輸出。而在底層算力方面，百度還發布新一代昆侖芯和超節點產品天池，并計劃未來五年按年推出新產品。

不過當天百度將更多的時間花在了展示自家的AI應用上。“我們正跨越一個全新臨界點，從‘智能涌現’走向‘效果涌現’。”當天負責串場的李彥宏這樣說。

據他介紹，百度在全球所有搜索引擎的AI化改造中最為激進。據百度方面提供的數據，百度搜索首條結果的富媒體（Rich Media，指具有動畫、聲音、視頻和交互性的媒體形式）覆蓋率已達70%。“你現在搜索10個問題，7個答案都是富媒體的，不是一條條的文字鏈接，而是一個圖片、一個視頻、一個直播，甚至是一個數字人。”李彥宏說。

此外，百度當天還發布了下一代實時互動型數字人，以及能夠自我演化的智能體“伐謀”，據百度方面介紹，它最主要應用場景是尋找全局最優解。此外，在AI Coding賽道，無代碼開發工具秒噠升級至2.0版本。截至目前，秒噠累計生成40多萬個應用。

多次在公開場合呼吁卷模型不如卷應用的李彥宏，當天在談及AI市場泡沫問題時還表示，“過去，AI產業結構像一個正金字塔，最底層的芯片拿到了絕大部分的價值；芯片之上的模型，賺到的錢可能不到芯片的1/10；模型之上的AI應用，又小了一個數量級。這個產業結構是非常不健康的，是不可持續的，因為芯片并不直接產生價值，應用才能夠產生價值。”

同質化競爭下的困局

不只是百度，阿里、騰訊、字節以及智譜、deepseek等AI大模型廠商，也早已扎進了AI應用這個看起來更容易商業化的賽道，搶奪AI時代的下一個超級流量入口。

以C端市場為例，據QuestMobile今年8月發布的2025年AI應用市場半年報，今年6月國內AI應用移動端用戶規模達6.8億，其中AI搜索引擎和AI綜合助手分別以6.85億月活用戶和6.12億月活用戶領跑第一梯隊。

AI助手也是大模型廠商今年集體發力的方向。除了元寶與騰訊內部生態加速打通外，今年10月阿里旗下夸克的“C計劃”浮出水面，近日百度的文小言也再次改名為文心。但據記者觀察，這些AI助手除了交互模式日趨相同外，深度思考、寫作、生圖、拍題等功能也基本相同。

此外，AI應用的商業化也并不容易。B端市場中，去年掀起的大模型API（應用程序編程接口）價格戰就是一個例證。

深度科技研究院院長張孝榮認為，國內AI應用市場內卷嚴重的一個基本原因在于底層技術同質化競爭，缺乏差異化壁壘，多數AI應用依賴通用大模型API進行套殼開發，僅在UI或應用層面進行簡單包裝，缺乏核心技術突破。

此外，他還對《華夏時報》記者表示，許多AI應用初期通過免費策略吸引用戶，但后期難以將免費用戶轉化為付費用戶，依賴單一會員或積分付費模式的產品，因定價高于底層模型API成本，最終會導致入不敷出。

需要提及的是，QuestMobile上述報告還提及，今年上半年AI應用形態呈現顯著此消彼長特征，移動端插件（In-App AI）的用戶規模達6.3億，較3月增長0.5億，但原生App用戶為5.7億，PC網頁端用戶為1.8億，分別下降0.2億和0.3億。這些數據變化意味著，真正的殺手級AI應用依然匱乏。